央廣網上海10月7日消息 據上海市文化旅游局介紹,9月17日至10月6日,第32屆上海旅游節接待市民游客2642.28萬人次;各大旅游景區點接待游客1623萬人次;賓館酒店客房出租率54%,環比增長14%;上海地區旅游、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元,環比增長8.7%。

今年旅游節在上海市委、市政府的堅強領導下,在全力保障人民群眾身體健康的前提下,根據統籌兼顧疫情防控和文旅發展的要求,聚焦人民城市的重要理念,特別推出“建筑可閱讀、城市微旅行”年度主題,用富有創意的打開方式,實現了“安全有序、破圈迭代、供需兩旺、主客共享”的辦節目標,體現了“新玩法、新融合、新消費、新展示”的文旅新模式。

新玩法:破圈和迭代

首次設立“建筑可閱讀、城市微旅行”的年度主題,上海旅游節平臺與“建筑可閱讀”IP首次進行大碰撞,產生疊加、乘數效應。

9月17日,第32屆上海旅游節特別節目——“建筑可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行, 40多位SMG主持人與眾多UGC達人,共同探訪全市150余處優秀建筑,以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式,體現了以“建筑可閱讀”為代表的新一批上海文旅“新玩法”,全域傳播量超過2.2億,“建筑可閱讀”大IP成為上海旅游的千萬級流量“新入口”。

本屆旅游節還策劃推出了一系列“建筑可閱讀”相關新產品、新活動。首推“建筑可閱讀· 線上總入口”,首開“建筑可閱讀”專線巴士,首發“建筑可閱讀”創意伴手禮產品,首評“上海最受關注二十大優秀建筑”,后續將綜合線上投票結果及專家評委會意見擇時公布。同時,還推出了十條展現海派經典、體現上海城市軟實力的微游線路。

新融合:云上和線下

今年旅游節期間,頭部數字文旅企業聯合發起線上“樂游上!,聚焦一江一河、郊野公園、五個新城等主題,推出4大重點板塊、22項特色活動,總傳播量達到11.7億次,云聚與漫游深度融合,云上線下共同發力,做大做強上海文旅在線新陣地。

旅游節標志性慶典活動花車巡游在暫停一年后再度亮相,今年以上海旅游直播間“云賞花車”方式創意打開,來自長三角地區和國內其他省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“云直播”“云推介”。

新消費:更惠民和煙火氣

今年文旅惠民“量多面廣”,共有82家景區(點)、博物館、美術館以及浦江游覽在9月17日至24日推出門票半價惠民活動,數量創下新高,游客人數明顯增加,服務質量顯著提升,一系列“優惠購”“優惠游”“優惠行”活動,更是提升文旅新消費。

組織開展“上海禮物”品牌及“優選經營店”評選核定,本市124家商戶14個品類千余件商品參評,最終入選上海禮物優選店59家,77家企業的245種商品入選上海禮物品牌商品,這些商品和店鋪開啟使用“上海禮物”統一標識。

新展示:好故事和軟實力

“人人都是體驗官、人人都是代言人”。本屆旅游節特別策劃設置了“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三個熱門話題,以全民講、全民游、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式,發現“里弄小巷”的別樣景致,體驗“梧桐深處”的美好生活。

“一江一河潮玩地”評選共有150萬人次參與投票和評選,最終通過網友投票和專家評議相結合的方式,公布了30個最受歡迎的“一江一河潮玩地”名單,一批“網紅”潮玩地脫穎而出。

“喜歡上海的理由”征集活動一經推出就得到了網友的熱情參與。9月17日至10月6日期間,“喜歡上海的理由”主題發布近1700條,互動閱讀人數近900萬。海派文化的代代相傳、城市的溫度和速度等“理由”成為新時期喜歡上海的“關鍵詞”。

“家門口的好去處”評選活動,展現了一大批“親民便民、宜樂宜游”的新型文化旅游公共空間,從細節處挖掘上!叭嗣癯鞘小钡摹懊艽a”。評選活動仍在進行中,將于第四季度發布第二批50個上海市民“家門口的好去處”,連同2020年的首批,共計100個。